一、職位概述

廣告投手負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告投放，通過(guò)對(duì)各類廣告平臺(tái)的熟練操作，運(yùn)用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和策略制定，以實(shí)現(xiàn)廣告投放的最佳效果，提高品牌知名度、產(chǎn)品曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率，同時(shí)控制成本，為公司的營(yíng)銷目標(biāo)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供有力支持。

二、主要職責(zé)

（一）廣告投放策略制定：

1、深入了解公司產(chǎn)品、服務(wù)及目標(biāo)受眾，結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，制定全面、精準(zhǔn)的廣告投放策略，包括但不限于在抖音、騰訊、小紅書、百度等平臺(tái)、確定投放目標(biāo)、預(yù)算分配、出價(jià)策略、定向策略等。

2、對(duì)不同的產(chǎn)品和推廣需求，設(shè)計(jì)并實(shí)施個(gè)性化的廣告投放計(jì)劃，確保廣告投放的針對(duì)性和有效性。

（二）廣告投放執(zhí)行與優(yōu)化：

1、熟練操作主流廣告投放平臺(tái)，如抖音、小紅書、騰訊廣告、百度推廣等，進(jìn)行廣告賬戶的搭建、計(jì)劃創(chuàng)建、創(chuàng)意上傳、投放設(shè)置等日常操作。

2、實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果，密切關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整投放策略，包括優(yōu)化關(guān)鍵詞、調(diào)整出價(jià)、更新創(chuàng)意、改進(jìn)定向等，以提高廣告的投資回報(bào)率和效果。

3、定期對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和總結(jié)，制作詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或團(tuán)隊(duì)匯報(bào)廣告投放效果、存在問(wèn)題及優(yōu)化建議，為決策提供數(shù)據(jù)支持。

（三）廣告創(chuàng)意與素材管理：

1、與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、文案等部門緊密合作，共同制定廣告創(chuàng)意策略，參與廣告文案撰寫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和素材制作，確保廣告內(nèi)容的吸引力和相關(guān)性。

2、對(duì)廣告素材進(jìn)行審核和優(yōu)化，確保素材符合平臺(tái)規(guī)范和廣告法要求，同時(shí)根據(jù)投放效果反饋，及時(shí)提出素材改進(jìn)建議，不斷提升廣告素材的質(zhì)量和效果。

（四）市場(chǎng)與競(jìng)品分析：

1、關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略、創(chuàng)意內(nèi)容和市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)收

集、整理和分析相關(guān)信息，為公司廣告投放提供參考和借鑒。

2、根據(jù)市場(chǎng)變化和競(jìng)品動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整公司廣告投放策略和創(chuàng)意內(nèi)容，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高廣告

的市場(chǎng)響應(yīng)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）預(yù)算管理與成本控制：

1、負(fù)責(zé)廣告投放預(yù)算的管理和控制，根據(jù)投放計(jì)劃和效果評(píng)估，合理分配預(yù)算，確保在預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果，避免預(yù)算超支。

2、對(duì)廣告投放成本進(jìn)行精細(xì)化管理，通過(guò)優(yōu)化投放策略、降低無(wú)效點(diǎn)擊和浪費(fèi)，提高廣告的成本效益，確保廣告投放的投資回報(bào)率達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

三、素質(zhì)要求

1、對(duì)數(shù)據(jù)敏感，邏輯思維能力強(qiáng)，具備良好的分析總結(jié)、效果評(píng)估能力，能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)調(diào)整策略。

2、溝通能力強(qiáng)，富有主動(dòng)性，具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，能夠與不同部門的同事密切合作，共同完成廣告投放任務(wù)。

3、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，思維發(fā)散，對(duì)新的廣告形式和技術(shù)有濃厚的興趣和學(xué)習(xí)能力，能夠不斷創(chuàng)新廣告投放方式和策略。

4、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，抗壓能力強(qiáng)，能夠在快節(jié)奏的工作環(huán)境中按時(shí)完成工作任務(wù)，并保證工作質(zhì)量。

四、主要技能

（一）知識(shí)與技能:

1. 熟練掌握廣告投放平臺(tái)的操作技能，如巨量引擎、ADQ 騰訊廣告、百度推廣、小紅書聚光平臺(tái)等，能夠熟練進(jìn)行賬戶搭建、計(jì)劃制定、創(chuàng)意上傳、投放設(shè)置和數(shù)據(jù)分析等操作。

2. 具備扎實(shí)的數(shù)據(jù)分析能力，能夠熟練使用數(shù)據(jù)分析工具，如Excel、Python、Tableau 等，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和解讀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出有效的優(yōu)化建議。

3. 具備一定的創(chuàng)意和文案撰寫能力，能夠撰寫吸引人的廣告文案和創(chuàng)意內(nèi)容，或與文案團(tuán)隊(duì)緊密合作，指導(dǎo)和優(yōu)化廣告文案。

（二）語(yǔ)言能力:普通話

（三）教育:本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先

（四）資格 / 等級(jí)証:具有 1-3 年以上廣告投放或相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉主流廣告投放平臺(tái)的操作和優(yōu)化，如有抖音、快手、騰訊、小紅書廣告等平臺(tái)的投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。