崗位要求
(一)基本條件
1.大專及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷、中文等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2.三年以上網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃工作經(jīng)驗,有成功的網(wǎng)絡(luò)推廣案例者優(yōu)先;優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生可適當(dāng)放寬條件,但需具備優(yōu)秀的文案作品。
(二)技能要求
1.文案撰寫:
1.具備扎實的文字功底和文案撰寫能力,能夠熟練運用不同的寫作風(fēng)格和技巧,創(chuàng)作多樣化的網(wǎng)絡(luò)推廣文案。
2.文案內(nèi)容富有創(chuàng)意、邏輯清晰、語言生動,能夠準(zhǔn)確傳達公司品牌形象和產(chǎn)品信息,激發(fā)目標(biāo)受眾的興趣和購買欲望。
2.網(wǎng)絡(luò)推廣知識:
1.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的各種渠道和方法,包括但不限于搜索引擎(百度、谷歌等)、社交媒體(微信、微博、抖音等)、電子郵件等平臺的推廣規(guī)則和算法。
2.掌握 SEO 和 SEM 的基本知識,能夠進行關(guān)鍵詞研究和選擇,優(yōu)化文案以提高搜索引擎排名和廣告投放效果。
3.數(shù)據(jù)分析能力:
1.具備一定的數(shù)據(jù)分析能力,能夠熟練使用數(shù)據(jù)分析工具(如百度統(tǒng)計、谷歌分析等),分析文案的推廣數(shù)據(jù),如流量、轉(zhuǎn)化率、跳出率等。
2.根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果,能夠提出有針對性的文案優(yōu)化建議和推廣策略調(diào)整方案。
4.軟件操作技能:
1.熟練使用辦公軟件,如 Microsoft Word、Excel、PowerPoint 等。
2.熟悉常用的設(shè)計軟件(如 Adobe Photoshop、Illustrator 等)或排版工具(如秀米、135 編輯器等)者優(yōu)先。
(三)綜合素質(zhì)
1.創(chuàng)新能力:思維活躍,富有創(chuàng)意,能夠不斷提出新穎獨特的文案創(chuàng)意和推廣思路,以適應(yīng)快速變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和市場需求。
2.團隊協(xié)作:具有良好的團隊合作精神,能夠與不同部門的同事有效溝通、協(xié)作,共同完成網(wǎng)絡(luò)推廣項目。
3.抗壓能力:能夠在快節(jié)奏的工作環(huán)境下,承受較大的工作壓力,按時、高質(zhì)量地完成各項文案策劃和推廣任務(wù)。
4.學(xué)習(xí)能力:對新知識、新技能有強烈的學(xué)習(xí)欲望和學(xué)習(xí)能力,能夠及時關(guān)注行業(yè)動態(tài)和網(wǎng)絡(luò)推廣趨勢,不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。
工作內(nèi)容
(一)文案策劃與創(chuàng)作
1.根據(jù)公司的品牌定位、產(chǎn)品特點和市場推廣需求,撰寫高質(zhì)量、有吸引力的網(wǎng)絡(luò)推廣文案,包括但不限于網(wǎng)站內(nèi)容、宣傳冊、廣告文案、新聞稿、社交媒體推文、視頻腳本等,以提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
2.深入了解公司的目標(biāo)客戶群體,針對性地創(chuàng)作符合其需求和興趣的文案內(nèi)容,有效引導(dǎo)客戶行為,提高客戶轉(zhuǎn)化率。
(二)網(wǎng)絡(luò)推廣策略制定與執(zhí)行
1.協(xié)助制定網(wǎng)絡(luò)推廣策略,結(jié)合搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體營銷、電子郵件營銷等多種渠道,確保文案在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的有效傳播和推廣。
2.負(fù)責(zé)對文案進行關(guān)鍵詞優(yōu)化,提高文案在搜索引擎中的排名,增加自然流量。同時,合理安排付費廣告文案投放,優(yōu)化廣告投放效果,降低成本。
(三)市場調(diào)研與分析
1.關(guān)注行業(yè)動態(tài)和競爭對手的網(wǎng)絡(luò)推廣活動,收集、分析相關(guān)信息,為公司的文案策劃和推廣策略調(diào)整提供依據(jù)。
2.定期分析網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù),如文案的點擊率、閱讀量、轉(zhuǎn)化率等,評估文案的推廣效果,并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出改進建議和優(yōu)化方案。
(四)跨部門協(xié)作
1.與設(shè)計團隊緊密合作,為視覺設(shè)計提供文案指導(dǎo)和創(chuàng)意方向,確保文案與設(shè)計元素的完美結(jié)合,提升整體推廣素材的質(zhì)量。
與市場、銷售、產(chǎn)品等部門溝通協(xié)作,了解業(yè)務(wù)需求和產(chǎn)品更新情況,及時調(diào)整文案策劃方向,保證推廣文案與公司業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合。