產(chǎn)品策略與品牌管理
負(fù)責(zé)OTC骨傷類產(chǎn)品(如膏藥、貼劑、外用藥品等)的全生命周期管理,制定消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌策略及營銷計(jì)劃;
結(jié)合市場趨勢、消費(fèi)者需求及競品動(dòng)態(tài),提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn),策劃差異化推廣方案。
消費(fèi)者洞察與市場推廣
主導(dǎo)消費(fèi)者行為研究,分析零售終端數(shù)據(jù),挖掘潛在市場機(jī)會(huì);
策劃并執(zhí)行線上線下整合營銷活動(dòng)(如社交媒體傳播、藥店促銷、健康科普教育等),提升品牌認(rèn)知度和終端動(dòng)銷力;
協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作產(chǎn)品包裝、宣傳物料、廣告內(nèi)容等,確保符合法規(guī)及品牌調(diào)性。
渠道合作與銷售支持
聯(lián)動(dòng)KA(重點(diǎn)客戶)團(tuán)隊(duì),與連鎖藥店等建立深度合作,制定終端陳列、促銷政策及店員培訓(xùn)方案;
為銷售團(tuán)隊(duì)提供產(chǎn)品培訓(xùn)、銷售工具包(如話術(shù)、案例庫)及動(dòng)銷策略支持,推動(dòng)銷售目標(biāo)達(dá)成。
數(shù)據(jù)分析與合規(guī)管理
監(jiān)測市場活動(dòng)ROI,優(yōu)化預(yù)算分配及執(zhí)行效果;
跟蹤行業(yè)政策、廣告法規(guī)及競品動(dòng)態(tài),確保營銷活動(dòng)合法合規(guī)。
基礎(chǔ)條件
統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,醫(yī)藥學(xué)、市場營銷相關(guān)專業(yè)優(yōu)先(如藥學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、市場營銷等);
2年以上OTC或快消品行業(yè)市場推廣經(jīng)驗(yàn),有骨傷/疼痛管理類產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 。
核心能力
熟悉OTC市場運(yùn)作邏輯,具備消費(fèi)者洞察能力及零售終端管理經(jīng)驗(yàn);
擅長策劃爆款營銷活動(dòng),精通新媒體傳播、電商運(yùn)營及藥店動(dòng)銷策略;
數(shù)據(jù)敏感度高,熟練使用Excel、Power BI等工具分析銷售數(shù)據(jù);
執(zhí)行力強(qiáng),能適應(yīng)快節(jié)奏工作,接受短期出差(如區(qū)域市場調(diào)研、連鎖藥店走訪)。
加分項(xiàng)
熟悉骨傷類OTC產(chǎn)品廣告審查規(guī)則及醫(yī)保政策。
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